Anzeige der Woche: Lexus-Motiv
„Eine giftige Kröte, die in finsteren Löchern lauert“, nannte der deutsche Philosoph Schopenhauer den Neid. Der amerikanische Volkswirtschaftler John Galbraith stellt die Frage: „Wer könnte mit Sicherheit behaupten, der Hunger schmerze mehr als der Neid auf des Nachbars neuen Wagen?“
Die aktuelle Lexus Hybrid-Kampagne mit dem Slogan “Grün vor Neid” setzt den Stachel genau in dieses Fleisch – und ist damit erfolgreich. Als „Anzeige der Woche“ wurde sie jetzt mit dem Award des Marketing-Fachmagazins “Kontakter” ausgezeichnet. „Mit dem frechen Slogan bringt sie die Überzeugung der Lexus-Käufer auf den Punkt. Denn ihre Entscheidung für einen Lexus mit Hybridantrieb drückt Überzeugung aus und nicht Imponiergehabe. Der Neid der Nachbarn (oder auch der Lexus Wettbewerber) wird dabei zum willkommenen Nebeneffekt“, erläutert Lexus den Sinn der Werbung.
“Die Anmutung der Anzeige übersetzt den Anspruch eines ökologischen Premium-Autos mit formaler Klarheit. Die Headline verspricht Belohnung für den Käufer – endlich wieder ein Auto mit echtem Neid-Faktor”, stellte die Jury fest. Der Lexus RX 400h ist seit seinem Debüt im Jahr 2005 der einzige SUV mit Hybridantrieb auf dem deutschen Markt. Nach Angaben von Lexus entscheiden sich in Europa rund 90 Prozent der RX-Kunden für die Hybridvariante des SUV. Der 272 PS starke Allrader ist der meistverkaufte Lexus in Deutschland. Der CO2-Ausstoß liegt bei 192 g/km.
„Bei den Herstellern besteht die Tendenz, vornehmlich schwere Energiefresser mit der Hybridtechnik auszustatten. Es ist zu hoffen, dass die Technik zukünftig auch in kleinere Wagen eingebaut wird, die dann noch sparsamer sein können, “ relativiert der VCD diese Daten.
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